在網站建成之前，很多企業還不清楚網站建設的目的。事實上，建立一個網站的明確目標非常重要。它往往會影響企業網站未來的風格、規模甚至效果。下面我將詳細介紹建立網站的目的。

1.網站建設的目的是更好地宣傳企業形象，樹立品牌。互聯網已經成為高科技和未來生活的代名詞。為了展示企業實力，可以在員工名片、企業文具、宣傳冊、廣告等地方打印企業網站，讓客戶和投資者可以以不同的方式查看。同時，通過一系列的網絡宣傳推廣，公司簡介或產品描述可以做到聲音與情感并重，大大提升企業形象，樹立具有企業特色的品牌

3.建立網站的目的是為客戶提供更好的服務體驗。客戶可以通過瀏覽網頁了解并獲取企業想要表達的商業信息，從而快速讓客戶了解企業產品的款式、規格、顏色等信息。他們還可以通過網站為客戶提供良好的售前和售后服務，回答客戶的問題，獲取客戶的信息反饋，如使用在線客服和售后服務表格

4.網站的目的是及時發布信息，吸引公眾關注。印刷新的宣傳冊成本更高，需要更長的時間。因此，當企業需要發布產品、財務報告或突發事件時，可以在一時間更新網站，以吸引受眾的注意力。

5.網站建設的目的是開拓市場，獲取更高的利潤。建立一個網站可以幫助開發不同的市場和電子商務。值得注意的是，我們需要糾正我們對網站建設的態度。盈利是網站建設的最終目標，但我們不能抱著網站建設成功后立即暴利的心態。

企業網站需要不斷更新，需要花費時間和精力從越來越多的企業網站中脫穎而出，這樣企業才能擴大業務，獲取利潤。在建立網站之前，你是否有明確的建立網站的目的？如果沒有，那么從現在開始，為網站的建設制定一個準確的目的和計劃。一個內容豐富、針對性強的網站將成為企業商務活動的有力推動者。

企業網站更新的必要性分析

　　網絡發展得太快，網站設計跟不上時代的發展，互聯網上很大一部分企業網站缺乏設計思想，沒有個性，并沒有體現企業文化，還遠遠停留在幾年前的水平，頗具設計思想、富于企業文化信息、令人流連忘返、過目難忘、能夠起到營銷作用的的網站更是鳳毛麟角。隨著網絡的發展，人們的鑒賞力也越來越高，對于網站的設計也越來越在意，我們的網站應該不僅僅是信息的簡單羅列，否則就會很容易被淹沒在浩如煙海的互聯網之中。我們隨便在一個搜索引擎上查找某一行業的企業網站，我們都會找到成千上萬條信息，試想，在這么多的網站中，沒有自己企業特色、平庸無奇的網站是不會令人趕興趣的，更不用說進入詳細瀏覽了，我們知道，好的衣服能提高一個人的身價，好的網站也會提高一個企業的形象，一個好的網站在結構，導航，用色，內容等各個方面都是很講究的，她可能很簡單，但卻給人一種吸引力，讓瀏覽者觀賞的同時了解了企業信息。

　　從嚴格意義上來講，網站代表了一個企業的精神面貌，是企業的形象所在，如果網站不能反映企業的形象，反而被毛糙的文字、粗劣的圖片以及千篇一律的布局影響企業形象在瀏覽者心目中的地位，那么還不如不做！

　　當然，評價一個網站好壞的標準僅僅憑美觀還遠遠不夠，因為對于企業來說，建設網站的目的不是觀賞，而是營銷，當然，這里所說的營銷是廣義上的營銷，即并不只是要實現在線購物或支付，所有有助于提升企業形象、促進品牌宣傳、提高服務質量的任何互聯網營銷手段都屬于這個范疇。從某種意義上來說，網站營銷對是傳統營銷方式的一種有效的補充，是一種新型的營銷方式，是運用現代計算機信息技術尤其是網絡技術來進行的一種社會生產經營形態，根本目的是增強企業的競爭力、增加或提高銷售或服務、增進與消費者或客戶的交流與溝通、提高企業生產效率、降低經營成本、優化資源配置。但是，值得注意的是：大部分企業并沒有網絡營銷意識，不知道如何利用網站進行營銷，尤其是對于網站的實際作用并不看好！實際工作中往往在我們的一再督促下，這些客戶才配合完成網站的發布，在他們的思想里建立網站只是不要落伍？！可以想象，這樣的建站態度是無法體現網站的價值的，而也有客戶曾打電話給我，高興地對我說：他已經通過網站接到訂單了！我想，這是對建站者最大的鼓舞，也是對我們工作最大的肯定。

　　也有一些企業的網站負責人員追求新技術，在自己的站點里放置了許多網頁特效，比如Java，一方面效果令人不敢恭維，另一方面，這些特效會延長瀏覽器下載時間。其中隱含的嚴重問題是：漫長的等待會嚇跑所有瀏覽者，嚴重地影響網站和企業在顧客心中的形象，而這些瀏覽者往往不再進入您的網站！放棄這些特效，好好設計和規劃你的網站，往往比使用那些特效更容易貼近客戶，實際上這些特效是從來與好的企業站點無緣的，細心瀏覽著名企業的站點，您一定有很多收獲。

　　另外，有一點企業必須認識到：一個網站必須保持經常性的更新，才能不斷吸引訪問者再次光臨，使潛在的消費者變成客戶，如果網站一成不變，是無法獲得更多的商業機會的，因此，企業網站建設的維護是網站營銷又一個很重要的手段。但是，大多數企業并沒有意識到這一點，或被忙碌的工作所累，無暇顧及，或者干脆因為沒有必要的技術人員從而放棄。在此提醒各位企業人注意：必須把網站的維護工作放到議事日程上來，否則，您就在放棄很多垂手可得的商業機會！

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